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旅游开发中的旅游筹谋创意如何做?

行业资讯 / 2021-12-03 01:11

本文摘要:第一节旅游筹谋的创意观点、作用及分类一、旅游创意筹谋的观点旅游创意筹谋,是指旅游筹谋者为实现旅游组织的目的,以旅游资源为基础,通过对旅游市场和旅游情况的观察、分析和论证,缔造性地整合旅游资源,自出机杼地设计和筹谋旅游方案,谋划对策,然后付诸实施,以便使旅游资源与市场密切联合,从而获得最佳经济效益、社会效益和生态效益的运筹历程。创意是旅游筹谋的焦点,创意是运用缔造性思维,对某一特定事物状态及相关因素举行遐想、假想,从而缔造出一种意图、意象和意境等。

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第一节旅游筹谋的创意观点、作用及分类一、旅游创意筹谋的观点旅游创意筹谋,是指旅游筹谋者为实现旅游组织的目的,以旅游资源为基础,通过对旅游市场和旅游情况的观察、分析和论证,缔造性地整合旅游资源,自出机杼地设计和筹谋旅游方案,谋划对策,然后付诸实施,以便使旅游资源与市场密切联合,从而获得最佳经济效益、社会效益和生态效益的运筹历程。创意是旅游筹谋的焦点,创意是运用缔造性思维,对某一特定事物状态及相关因素举行遐想、假想,从而缔造出一种意图、意象和意境等。

二、旅游创意筹谋的作用1.为旅游企业、相关政府部门缔造社会价值和经济价值旅游筹谋机构通过对知识的应用能力,包罗思想、智力、方略等,使智能与资本联合,发作出庞大的能量。2.充当智囊团、思想库,是企业决议者的亲密助手(1)旅游创意筹谋接触面大、实践广泛;(2)旅游创意筹谋的案例精彩、形式多样;(3)旅游筹谋的思想活跃、理论很富厚。

3.为旅游开发乐成保驾护航旅游开发建设要完成一个项目周期,需要经由市场调研、项目选址、投资研究、计划设计、修建施工、营销推广、旅游接待等一系列历程。旅游筹谋到场其中的每个环节,通过构想、观点设计及种种筹谋手段,使开发的景区适销对路,从而占领市场。三、旅游创意筹谋的性质1.缔造性旅游创意筹谋的缔造性也指原创性、新颖性、奇特性,是指旅游创意必须发生具有新颖性的构想。创意是金,贵在出新。

缔造性是旅游创意区别于一般旅游生长构想的基础特征,是旅游创意的灵魂和生命,也是判断旅游创意水平的首要指标。2.内隐性旅游创意的内隐性是指旅游创意运动的焦点环节,是一种外貌上看不见、摸不着的内在心理运动,是一个思维运动历程,差别于旅游设施建设、服务提供与治理行为。3.关联性旅游创意是元素重组或异态混搭,必须与多种要素相互关联,同时,因为旅游工业的准无界限特征和旅游需求的多元化趋势,与其他类型创意相比,旅游创意具有更为突出的综合性。

4.符号性旅游创意的符号性又称象征性,是指经由创意生产出的旅游产物差别于惯常情况中的日常用品,它可以发生富厚而奇特的旅游体验,具有象征意义和符号价值,能够吸引游客的眼球。5.增值性旅游创意可以无中生有,可以变废为宝,可以点石成金,可以锦上添花,可以化腐朽为神奇,可以变梦想为现实,大大推进旅游资源价值的实现历程,提高旅游产物的价值和旅游企业的效益。四、旅游创意筹谋的分类旅游创意筹谋的类型很是富厚,主要包罗生长战略筹谋、形象筹谋、公关筹谋、广告筹谋、产物筹谋、品牌筹谋、旅游商品筹谋、服务筹谋、节庆运动筹谋、旅行社筹谋、饭馆筹谋、景点筹谋等。

1.旅游战略筹谋主要是宏观意义上的旅游生长战略筹谋,即在对旅游生长的时机、须要性及可能泛起的问题的分析基础上,对旅游生长战略思想、战略目的及战略重点的谋划。筹谋的重点应集中在宏观或国家、地域的层面上,尤其是一个地域的国际旅游业生长层面上,即偏重在研究旅游开发的须要性、时机和旅游开发所带来的问题的基础上,制定未来旅游生长战略。旅游生长战略是综合性的,既包罗政策表述,又包罗实施内容。

2.旅游形象筹谋旅游形象在外洋又称为旅游地形象,是旅游地域域内外民众对其总体的、抽象的、归纳综合的认识和评价,它是旅游地的历史、现实与未来的一种理性再现。个性鲜明、亲切感人的旅游地形象是形成庞大旅游市场的源泉,并可以在旅游市场上形成较长时间的垄断职位。3.旅游营销筹谋旅游营销筹谋是指旅游产物或旅游服务的生产商在识别旅游者需求的基础上,通过确定其所能提供的目的市场并设计适当的旅游产物、服务和项目,以满足这些市场需求的历程。旅游营销筹谋分为战略性筹谋和战术性筹谋。

战略性筹谋具有久远性、整体性和宏观性,而战术性筹谋是详细的、可执行的。旅游营销的方法有以下几种方法:旅游品牌营销、旅游体验营销、旅游网络营销、旅游整合营销、旅游互动营销。4.旅游产物筹谋旅游产物筹谋是在对旅游资源举行市场观察,通过创意形成、创意筛选、市场定位、观点形成和市场可行性分析后,为产物开发做好先导的历程。

乐成产物筹谋的4条尺度是定位准确、焦点吸引力凸显、游玩方式适应游客需求、投入产出合理。对产物筹谋而言,最重要的是确定游玩方式,又称为。创意的最浩劫点,也是最焦点点,就是“玩法”。

旅游产物筹谋的最高境界是缔造全新的生活体验,形成人们憧憬的生活方式。5.节庆运动筹谋旅游节庆运动是文化现象和经济运动的双重载体,举行节庆运动的实质是以展示奇特文化为手段,通过加速人流、物流、资金流和信息流的流动性来促进经济、文化和社会全面进步。

地方通过举行节庆运动,可以到达塑造主题形象、动员地域经济社会全面生长的目的。第二节旅游创意筹谋的原则和历程一、旅游筹谋创意的原则1.可行性原则旅游筹谋的可行性原则是指筹谋方案应该能够实施并取得科学有效的效果。旅游筹谋的基础是筹谋主体的内外部现状。在筹谋方案制定之前,需要对筹谋的利害性、经济性、科学性、正当性举行全面的分析。

旅游筹谋以运作实施为首要前提。2.创新性原则创新性原则是筹谋的焦点、本质和灵魂,能否打破通例、标新立异、声东击西,决议了旅游筹谋的成败。

权衡旅游筹谋优劣的重要尺度就是看能否有创新和突破。旅游筹谋的创新原则应体现在筹谋的看法层面、操作层面和现实层面上。模拟的筹谋给人似曾相识的感受,从而失去吸引力,预期效果就不会到达。旅游筹谋创新,从旅游组织的角度来讲,主要是为了进一步拓展生存和生长的空间,缔造一种有特色、有新意、有内在的旅游构件和要素;从旅游者的角度来讲,主要是为了获得一种轻松愉快的新鲜旅游体验,暂时进入一种与日常生活有强烈差异的生活状态。

3.奇特性原则旅游筹谋的奇特性是指旅游筹谋不能因循守旧、墨守陋习,而要勇于和善于标新立异、独辟蹊径,形成奇特的筹谋方案。在筹谋历程中,要寻找、掘客和使用旅游资源的特色。经由开发的旅游资源,不仅应使它原有的特色加以生存,还应使其原有特色越发鲜明和有所创新和生长,绝对要制止开发后的旅游资源使原有的特色遭到破坏。4.人本主义原则人本主义原则是指把以人为本,遵循人体生理与心理的纪律,满足人类审美、修学、交流、康体、休憩及整个生活方式需求作为第一要义的原则。

从个体而言,人们总是从修学、审美、休憩、康体、交流等某种需求,或几种需求联合出发,开始旅游生涯。当旅游多年,积累富厚履历后,开始寻求差别于日常生活也差别于一般旅游的体验式旅游。

当体验式旅游积累到了一定的水平,一部人将会把追求旅游作为一种生活方式,一种定时、不定时的与事情、日常生活同样重要的生活方式,一种自我实现中不行缺少的生存方式。5.文化性原则文化是旅游的灵魂,那么文化一定是旅游创意筹谋的灵魂。旅游筹谋的本质就是通过旅游文化的营造和体现,把抽象、静态的文化符号酿成旅游者可感知和体验的旅游要素。缺乏文化基础、文化配景和文化内在的筹谋,一定是没有生命力的旅游筹谋。

6.弹性原则旅游需求是随着时间的变化而不停变化的,因此旅游筹谋必须保持相当的弹性,为后续筹谋留有余地。只有优化旅游筹谋的系统结构,旅游筹谋才会有弹性。

旅游筹谋的系统结构的合理跨度和条理可以使系统目的越发明确,运转有序,保持充实的弹性和稳定。有些主题公园在开发和筹谋历程中,没有很好的遵循“系统弹性分层”原则,整个历程缺乏系统的条理链,往往开园时很热闹,随后冷冷清清,趋于萧条。

7.效益原则旅游筹谋的目的是充实挖掘旅游资源的潜在价值,追求经济、社会和生态情况三方面最大的综合效益。二、旅游创意筹谋的历程1.情况分析情况分析包罗内部情况分析和外部情况分析两个方面。所谓对旅游开发地的内部情况分析,主要是对旅游开发地的自然资源、人力资源、物力资源和财力资源的分析,通太过析相识旅游地的人才储蓄情况、基础设施水平和开发的资金实力;外部情况分析主要是分析旅游市场需求状况、旅游地之间的竞争状况和旅游需求趋势。

情况分析阶段,一定要找准情况中存在的问题和机缘。问题是创意生产的原点。创意筹谋是为解决问题而设计的方案。

爱因斯坦对问题的重要性明白很透彻,他说:“提出问题往往比解决一个问题更重要,因为解决问题也许仅仅是一个数学上或实验上的技术而已。而提出新的问题、新的可能性,重新的角度去看旧的问题,都需要有缔造性的想象力,而且标志着科学的真正进步”。2.旅游资源特色分析旅游资源是内部情况中最重要的因素,是旅游创意筹谋的基础。旅游资源的特色决议了旅游项目筹谋的偏向。

这就需要旅游创意设计者在筹谋前期即旅游资源观察历程中,对旅游资源举行仔细分析,分析旅游资源的级别、规模和密度等。3.旅游创意的开端生产这个阶段要收集的资料有两种,即特定资料和一般资料。

特定资料是指与资源、产物、市场及竞争者等密切相关的资料,这是旅游创意的主要依据,创意者必须对这些资料有一个全面而深刻的认知。一般资料是指创意者小我私家必须具备的知识和信息,他们直接影响着旅游创意的质量。同时,要努力寻找创意泉源。

一个好的创意是旅游开发乐成的关键。在这个阶段可以从内部人员和外部人员寻找创意泉源,内部人员包罗资源收集者、现场调研人员、主研人员和相关治理人员,这些人员与创意筹谋的工具有差别层面的接触,他们在一起思想碰撞可“孵化”出好的创意。外部人员包罗旅游者、中间商、竞争对手、高校相关学者、政府人员和咨询公司等。

4.旅游创意的评价和筛选验证阶段的主要事情就是对上述阶段获得的这些初具轮廓的、粗拙的创意新想法,运用理论知识、思维逻辑、理性客观心态来磨练论证其合理性和严密性,应用视察、实验等方法检查证明其实践上的可行性,并在验证基础上对创意加以修改、生长、完善,直至形成较成熟的创意构想。5.旅游创意的设计对已有的旅游项目构想举行了甄别之后,就是旅游项目设计的最后一步,即将旅游项目的构想落实成为实实在在的旅游创意,并最后通过招标的形式吸引投资者来投资建设。第三节旅游创意筹谋的方法一、旅游创意筹谋的思维方法1.遐想系列方法遐想是由一种事物想到另一种事物的心理历程,由当前事物回忆已往事物或展望未来事物,由此一事物想到彼一事物,都是遐想。对于创意而言,重要的是把不相干的事物联系起来,而非单纯的回忆、追念。

因此,奥斯本称创意运动中的遐想是“依靠影象力举行想象,以便使一个设想导致另外一个设想”。遐想是想象的最开端、最基本的形式,在创意历程中占有重要位置,善于遐想经常可以由已知到达未知,实现种种创意。

头脑风暴法是遐想系列方法的典型代表,它所划定的自由思考、克制批判、钻营数量和联合改善等原则,都是为发生富厚的想象缔造条件。2.类比系列方法以两个差别事物的类比遐想的创意方法,是以大量的遐想为基础,以差别事物之间的相同或类似点为纽带,充实调动想象、直觉、灵感诸功效,巧妙地借助其他事物找出创意的突破口。

类比系列方法比遐想系列方法更详细,是更高一个条理。提喻法是类比系列方法的典型代表。类比系列方法包罗拟人类比、仿生类比、直接类比、象征类比和理想类比等。3.组合系列方法这是一个以若干差别事物的组合为主导的创意方法系列,其特点是把似乎不相关的事物有机地合为一体,并发生新奇性。

组合是想象的本质特征,与类比系列方法相比,组合系列没有停留在相似点的类比上,而是进一步把两者组合起来,因此方法条理更高,它也是以遐想为基础。焦点法是组合系列方法的典型代表,它以一个事物为出发点,遐想其他事物并与之组合,形成新创意。4.臻美系列方法是以到达理想化的完美性为目的的创意方法系列,特点是把创意工具的完美、和谐、新奇放在首位,用种种方法实现之,在创意中充实调动想象、直觉、灵感、审美等诸因子。

完美性意味着对创意作品的全面审视和开发,因而属于创意方法的最高条理。遐想、类比、组合是臻美的可靠基础,而臻美是生长的偏向。

缺点枚举法是典型代表,指找出作品或产物的缺点,提出革新的希望,使其更完美,具有吸引力。作品或产物的完美是无止境的,臻美也是一个不停努力的历程。


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